事项:1)公司披露2016年报,全年收入73.54亿元,同比增长67.44%,归母净利润5.71亿元,同比增长153.32%,扣非后归母净利润5.29亿元,同比增长158.76%,EPS0.37元,符合预期。
   
2)公司公告拟发行不超过29.48亿元可转债,期限为自发行之日起6年,票面利率不超过每年3.0%,扣除发行费用后用于数字营销云平台、大数据加工和应用中心、数字化广告交易平台、区域运营中心等建设,以及收购上海漫酷15%股权及支付前期尾款、泵(电机)智能制造基地技术改造等。
   
点评:
   
并表贡献突出,万圣伟业表现亮眼。公司业绩增长来自1)万圣伟业、微创时代自2015年12月起并表,智趣广告自2016年9月起并表,增厚业绩;2)公司数字业务其他子公司及机械制造业务均实现增长。上海漫酷、上海氩氪、琥珀传播、万圣伟业、微创时代、智趣广告收入分别增长17.55%、53.81%、12.02%、112.36%、58.76%、112.25%,扣非净利润分别增长14.92%、16.62%、18.70%、25.40%、3.77%、173.39%,万圣伟业扣非净利润2.25亿,较业绩承诺高21%,其他收购标的也实现业绩承诺。万圣伟业原股东承诺放弃超额业绩奖励,增厚约2000万,也彰显对公司长期信心。
   
数字营销领域全品类一站式服务,品牌实力凸显。公司数字营销服务已覆盖营销策略和创意、媒体投放和执行、效果监测和优化、社会化营销、精准营销、流量整合等完整链条,构建了同时覆盖品牌客户和效果类客户、覆盖全部数字媒体(头部媒体、长尾媒体、精准类媒体)、提供全品类服务的业务体系。2016年公司收获虎啸奖3金及年度营销驱动力大奖、大中华区艾菲实效代理公司TOP2等,彰显在数字营销领域的综合实力。并与高校合作、通过不同创意平台分享收益吸引人才,形成长期人才储备。
   
互娱板块及微信社会化营销有望发力。公司互娱板块投资世纪鲲鹏和盛夏星空,未来有望持续布局,形成内容制作、内容营销及多渠道变现的互动娱乐产业链。垂直领域多点发力,细分市场客户形成协同。并以10亿微信生态圈基金布局微信流量体系及小程序相关标的,有望受益微信广告发力;80亿海外并购基金亦将助力海外布局。
   
可转债助力产业链布局深化。公司此次拟发行近30亿可转债,分别用于数字营销云平台(拟投入9.41亿)、大数据加工和应用中心(拟投入3.54亿)、数字化广告交易平台(拟投入0.75亿,投资总额36.8亿)、区域运营中心等建设项目(拟投入7.5亿),以及收购上海漫酷15%股权及支付前期尾款(拟投入2.07亿)、泵(电机)智能制造基地技术改造(拟投入6.21亿);大数据运用和营销模式有望升级。2016年末账面现金6.9亿,结合可转债及银行授信额度,较强资金实力有利于进一步外延整合协同,数字营销产业链布局纵深化。
   
投资建议:我们预计公司2017/2018年归母净利润分别为8.02/10.24亿元,EPS分别为0.50/0.64元。考虑到公司互娱板块及微信营销、海外等布局预期,维持目标价19.2元,买入评级。
   
风险提示:数字营销行业竞争加剧风险,收购整合风险。